見抜く 見通す 見極める秘訣集

その他大勢に埋もれる理念

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中小企業経営者の多くが陥っている、1つの問題があります。

正しいか間違っているかではなく、井の中の蛙になっている、という問題です。

何の話かと言えば、いわゆる企業理念と呼ばれるものについてです。

指針、標語、ミッション、モットーなど、いろいろ言い方はありますが、ここでは言葉の区別はそれほど重要ではありません。

要は、あなたの会社の目指すところ、信条をまとめた宣言です。

見分けがつかない

中小企業の理念でしばしば目にするのが

「私たちはお客様に誠実に、社会の発展に貢献します」

と言った感じのもの。

食品関連の企業では

「食を通じて、人々の豊かな生活に貢献します」

のようなワンパターン。

クリニックはというと

「患者さんの健康を守り、地域社会に貢献します」

といった表現があふれています。

実によく似た理念ばかり目にするのです。

無いよりマシ?

上記の理念、言っていることはもっともで、何も悪いわけではありません。

しかし、もうお気づきのとおり、その会社に固有の内容ではないことが問題です。

同業他社と差し替えてもそのまま通用してしまうくらい、独自性がありません。

理念というものは、実のところ、経営者がひとりで考えるだけでは不十分です。

同業他社は何を打ち出しているのか、異業種ではどのような理念を掲げているのかを知ることもなく、ただ経営者が自分の思いを込めてつくった理念は、文字どおりありきたりになってしまうのです。

自己満足なだけで差別化できない理念には、残念なことに求心力は宿りません。

あなたの競合や新規参入してきたライバルたちは、どのような理念を掲げて、あなたに勝負を賭けてきているでしょうか。

きちんとふまえた上で、あなた固有の価値を理念に投影していってください。

他の誰でもない、あなたの理念を掲げましょう。

 

追伸:
どうやったら
独自の理念を作れるでしょうか?
こちらのレポートでわかります。

 

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脇田 優美子

脇田 優美子

経営者の自己超越を助け、人間的成長を後押しする。 マーケティングコンサルタント、セールスライターとして経営者のビジネス向上を手助けする一方、経営者の視座を高め、器を広げる支援を行う。 多くの経営者の秘密厳守の相談相手として、経営者のビジネスと私生活両面を支えるコンサルティングを展開。 どんな優秀な経営者にも存在する盲点や死角を見抜き、ビジネスの土台を強固にするサポートを行う。 上場企業経営者、老舗企業経営者、中小企業経営者、個人事業主、士業、医師、大学教授、芸術家まで幅広く支える。
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